最近不少媒體報(bào)道，某某明星現(xiàn)在的照片與以前的照片完全判若兩人，有人因?yàn)楸救伺c證件照相貌差距太大而被拒簽，還有不少明星因長相太相似，讓人傻傻分不清楚。這些事件讓不少人心生疑惑，我是誰?我還是我嗎?雷同度過高讓人都開始懷疑這個(gè)社會(huì)了。
其實(shí)，不僅在人的長相上存在相似，在一些其它行業(yè)也會(huì)存在因?yàn)橄嗨贫鴮?dǎo)致大眾混淆不清的情況。在木門行業(yè)中，就因?yàn)檫@種情況而讓消費(fèi)者對(duì)木門品牌或產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不深，用專業(yè)話語說就叫“行業(yè)同質(zhì)化”，那么木門同質(zhì)化主要在那些方面呢?
木門行業(yè)的同質(zhì)化，出現(xiàn)較多的就是品牌名差距不大，不少新成立的品牌為了彰顯自己的歐美風(fēng)，德國范，紛紛在品牌名字里面使用“歐”“美”“德”“卡”“羅”“萊”“曼”等字眼，在組詞之后形成的品牌名就容易形成“雙胞胎”模式，名字差不多，讓消費(fèi)者對(duì)其混淆不清，不能形成一種既定印象。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，也是因?yàn)槟鹃T行業(yè)中品牌格局尚未形成，并沒有一個(gè)真正意義上的龍頭老大，品牌之間明爭暗斗，導(dǎo)致山寨品牌層出不窮，混淆視聽也讓品牌的發(fā)展更加樸素迷離。其實(shí)在中國的古典文化里面，有很多與“木”“門”相關(guān)的，而且很幽美的字，諸如“楓”“梔”“閎”“閣”“閭”等，望其形能明其義，明其義能知其蘊(yùn)，國學(xué)韻味更能激起消費(fèi)者對(duì)中國文化的敬仰，進(jìn)而將這種情懷嫁接到品牌中來。而且這樣的品牌名也能很好地與其他品牌區(qū)別開來，更容易形成品牌印象，可謂一舉多得。
在如今的社會(huì)，核心技術(shù)成為不可多得的資源，為何IPHONE能夠壟斷高端手機(jī)市場?就是因?yàn)樗?dú)一無二的操作系統(tǒng)，給予了消費(fèi)者更好的用戶體驗(yàn)。其實(shí)在家居建材行業(yè)中也是如此，誰能掌握核心技術(shù)，誰能真正提出顛覆性的革新技術(shù)，誰就能成為市場主導(dǎo)者。但可惜的是，在目前的木門行業(yè)中，這樣的技術(shù)并沒有形成，所以大多數(shù)木門品牌都是在做小的創(chuàng)新和衍變，其實(shí)質(zhì)差別并不大。
“德國進(jìn)口工藝”“歐洲頂級(jí)技術(shù)”“行業(yè)首創(chuàng)工藝”等等口號(hào)層出不窮，然實(shí)則技術(shù)內(nèi)涵在圈內(nèi)人士看來大同小異，消費(fèi)者對(duì)其也未能形成獨(dú)特的印象。久而久之，人們對(duì)所謂的高新技術(shù)已經(jīng)基本免疫，木門品牌難以從藝術(shù)層面形成自己的獨(dú)特優(yōu)勢。
當(dāng)然，對(duì)于真正在技術(shù)工藝上取得了重大突破的品牌，在宣傳技術(shù)理念時(shí)，有必要將自己的特色與時(shí)下行業(yè)跟風(fēng)一般的口號(hào)區(qū)別開來，將實(shí)質(zhì)技術(shù)提煉出來，亦可將傳統(tǒng)魯班工藝等精神凸現(xiàn)出來，用濃郁的中國風(fēng)，吸引更多人的注意。
近年來，木門產(chǎn)品在外形和風(fēng)格上的同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重，田園與簡約齊飛，歐美共奢華一色，間或穿插著古典、中式、地中海等風(fēng)格。幾乎每一家木門品牌都無外乎在這些風(fēng)格中徘徊，產(chǎn)品風(fēng)格同質(zhì)化讓消費(fèi)者難以取舍，同時(shí)也更對(duì)木門品牌難以形成深刻印象。
對(duì)此，木門企業(yè)應(yīng)有針對(duì)性地對(duì)木門風(fēng)產(chǎn)品的外形和風(fēng)格進(jìn)行深挖，打造出更多別具特色的好產(chǎn)品。尤其是在對(duì)外宣傳時(shí)，如果有一到兩款讓人眼前一亮，且區(qū)別于其它品牌的產(chǎn)品，勢必會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其記憶猶新，再加之消費(fèi)者間的口碑宣傳，好產(chǎn)品的口碑不脛而走，品牌知名度自然也就水漲船高，何愁市場不能火爆呢?
綜合來講，木門企業(yè)要清楚地知曉“我是誰”，要明確“我就是我”，必須要摒棄行業(yè)中的一些同質(zhì)化現(xiàn)象，特立獨(dú)行，打造自己別具一格的風(fēng)采。俗話說，不怕印象好壞，就怕沒印象，木門品牌一旦通過自己另辟蹊徑的方法給消費(fèi)者留下深刻印象，那么成功之路自然也就水到渠成了。
